SEO сегодня вступило в эпоху челленджа: правила игры, формировавшиеся десятилетиями, меняются с массовым распространением ИИ в поисковой выдаче. Мы официально вступили в эру zero-click выдачи, когда пользователи получают исчерпывающую информацию прямо в интерфейсе поисковика и все реже переходят на сайты.
Традиционное взаимодействие с поисковыми системами заменяют ответные и генеративные движки. Как бизнесу не потерять трафик, адаптироваться к AEO и GEO и подготовиться к приходу покупательских AI-агентов? Разбираем подробно в этой статье.
Новая терминология: AIO, AEO и GEO
Чтобы выстроить стратегию, нужно понимать три ключевых феномена, которые становятся новой нормой.
AI Overviews (AIO) — обзоры от ИИ
Google меняет подход к поиску. Ответы AIO находят информацию любой сложности в разы быстрее благодаря «думающим моделям», таким как Gemini 3.0.
- Статистика: AIO уже присутствуют примерно в 15% результатов выдачи, что вызывает падение кликабельности традиционных ссылок на 18–64% по некоторым запросам.
- Суть: для бизнеса это значит, что попадание в топ-10 ссылок больше не гарантирует клик. Важно быть упомянутым внутри самого обзора ИИ.
AEO (Answer Engine Optimization)
Это оптимизация под «ответные движки», такие как Perplexity или ChatGPT. Эти системы генерируют значительный реферальный трафик (рост до +71% у Perplexity за несколько месяцев).
- В AEO задача — попасть не в список ссылок, а стать единственным верным источником ответа, который озвучит нейросеть.
- Мы боремся за то, чтобы ИИ выбрал именно наш сайт как авторитетный источник.
GEO (Generative Engine Optimization)
Генеративная оптимизация — это адаптация контента под движки, используемые поисковыми системами. Главный рецепт здесь — использование структурированных форматов и метаданных, которые понятны не только людям, но и алгоритмам.
Как оптимизировать контент: смерть «воды» и рождение смыслов
В современных реалиях фокус с плотности ключевых слов смещается на структуру контента, его качество и адаптацию под алгоритмы. ИИ не выбирает сайт по количеству ключевиков на квадратный сантиметр, он ищет источник, комплексно отвечающий на вопрос.
Чек-лист по адаптации сайта:
- Структурируйте жестче. Структура контента должна быть идеально определена. Используйте заголовки и подзаголовки. Обязательно раскладывайте данные в списки — искусственному интеллекту так проще извлекать информацию.
- Внедряйте FAQ и Q&A. Прорабатывайте блоки вопросов и ответов на сайте. Ваши лендинги и посты должны давать прямые ответы на релевантные темы, даже если вопрос еще не задан явно.
- Используйте Schema.org и JSON-LD. Семантическая разметка данных критически важна. Так нейросети смогут максимально точно считать контент на вашем сайте и использовать его для генерации ответа.
- Сокращайте и упрощайте. Отдайте предпочтение простому языку без витиеватого стиля. Старайтесь давать емкие и лаконичные ответы. Для голосовых ассистентов идеально, если ответ укладывается в 20–30 секунд чтения.
- Добавляйте факты, а не эмоции. Будьте убедительными: подкрепляйте информацию исследованиями, статистикой и цифрами. ИИ умеет анализировать глубину аргументации.
Будущее уже здесь: эра AI-браузеров и агентов
Если AIO и GEO — это технологии сегодняшнего дня, то вектор развития неумолимо движется в сторону агентской экономики. В ближайшем будущем покупка будет осуществляться посредством действий ИИ-агентов.
Пользователи перестанут часами серфить по сайтам. ИИ-браузер будет «ходить» по интернету вместо человека, искать идеальное описание под заданные характеристики и предлагать готовое решение.
Практический пример: Покупка наушников
Представьте, что пользователь дает голосовую команду своему AI-агенту:
«Найди мне недорогие наушники с шумодавом и хорошими басами».
Как это меняет SEO:
- Поиск характеристик, а не слоганов. Агент не будет читать маркетинговый текст про «погружение в мир музыки». Он будет сканировать технические параметры.
- «Шумодав» = наличие технологии ANC в спецификации.
- «Хорошие басы» = анализ АЧХ (амплитудно-частотной характеристики) или упоминание Bass Boost в структурированных данных товара.
- «Недорогие» = сравнение цены вашего товара со среднерыночной медианой.
- Матчинг данных. ИИ ищет идеальное совпадение данных. Если на вашем сайте написано «лучший звук», но нет технических характеристик в разметке, агент проигнорирует товар.
- Вывод. ИИ часто отдает предпочтение «готовым решениям», закрывая потребности пользователя. Ваш сайт должен стать таким готовым техническим паспортом товара для робота.
Это означает, что продуктовый подход в SEO становится обязательным: оптимизация ориентируется не только на трафик, но и на прибыль через точное попадание в характеристики.
Новые KPI: что измерять в эпоху Zero-Click?
Старые метрики устаревают. Чем чаще пользователи обращаются к ИИ, тем реже они переходят на сайты.
На что ориентироваться:
- Видимость в ИИ-выдаче. Вместо количества визитов, фокусируйтесь на количестве упоминаний в ИИ-ответах и доле брендового трафика.
- Качество важнее количества. Качество трафика становится важнее его объема.
- Отслеживание. Используйте ручной мониторинг ключевых запросов в AIO или подключайте скрипты и инструменты вроде AIsoAsked для трекинга упоминаний.
Будущее SEO — это комбинация классических практик, AEO и GEO в единой стратегии. Оптимизация становится многообразной, а цель смещается: теперь важно быть источником информации не только для людей, но и для ИИ.
Компании, которые хотят сохранить лидерство, должны инвестировать в создание качественного, экспертного контента и, что еще важнее, в его техническую структуру. Подготовьте свой сайт так, чтобы он был понятен AI-агенту, и вы выиграете конкуренцию в новой экономике алгоритмов.
